Imagewandel in der Türkei

Im Jahr 1990 kündigte Cargill Pläne an, in Orhangazi einer Kleinstadt in der türkischen Provinz Bursa, eine Getreidemühle einzurichten. Die Aussicht auf neue Arbeitsplätze und einen Wachstumsschub für die Landwirtschaft wurden in der Gemeinschaft zwar mit Interesse aufgenommen, aber sie hatte auch Zweifel und Vorbehalte gegen ein amerikanisches Unternehmen mit anderer Kultur, anderen Werten und Menschen.

Nachdem die Anlage im Jahr 2000 fertiggestellt war, verbreiteten sich Falschmeldungen über die Absichten von Cargill: Es gab das Gerücht, die Anlage würde Bauernhöfe vernichten und den See austrocknen. Andere meinten, das Getreide der örtlichen Bauern werde überhaupt nicht gebraucht und Arbeitsplätze würden auch keine geschaffen.

Diese Gerüchte überraschten Cargill. Seine Pläne für Orhangazi gründeten auf Wachstum und Chancen. Aber auch in einer Befragung im Jahr 2003 zeigt sich, dass weiterhin ein erstaunlich hohes Misstrauen vorherrschte. Es wurde klar, dass Cargill diese Wahrnehmung zurechtrücken musste.

Um bessere Beziehungen mit den Bürgern herzustellen, setzte Cargill einen Repräsentanten namens Cenan Celebci ein. Mit seiner entgegenkommenden und gewinnenden Persönlichkeit besuchte er Dörfer, nahm an Festen teil und lud die Bewohner zum Besuch der Anlage von Cargill ein – all dies mit der Absicht, die Beziehungen zu den Gemeinden zu verbessern.

„Sie müssen die Leute in Ihre Fabriken einladen, um ihnen zu zeigen, wie Sie arbeiten. Sie müssen zeigen, wer Sie sind.“ 

— Cenan Celebci, Verantwortlicher für die Beziehungen zu den Gemeinden, Cargill Foods Türkei

Während Celebci das Vertrauen stärkte, arbeitete Cargill an einer Verbesserung der Zukunft der Gemeinschaft. Gemeinsam mit lokalen Volksvertretern erkannte das Unternehmen, dass ein Bedarf für eine Grundschule bestand, aber keine Mittel vorhanden waren. Das Unternehmen beschloss, eine neue Schule zu bauen, und eröffnete sie im Jahr 2006 mit mehr als 500 Schülern.

Auch heute wird die Schule noch unterstützt und als eine der besten Grundschulen der Türkei außerhalb von Istanbul angesehen. Cargill hat in den letzten Jahren auch in ein Gesundheitszentrum und eine örtliche Notfallklinik in der Nähe der am meisten befahrenen Durchgangsstraße der Stadt investiert. Auf diese und andere Weisen trägt das Unternehmen dazu bei, dass die Gemeinde Orhangazi aufblüht.